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www.2061.com:2016年净水器行业发展趋势分析

www.2061.com,个性化和智能化需求在2015年的中央净水器行业,已开始展露两极分化的端倪。一方面,根据相关数据来看,一些知名净水器厂家的业绩保持着同比持续增长。另一方面,有不少小型净水器企业处于艰难求生存的状态。进入2016年之后,经过过去一年的初步洗牌和行业探索,以及消费者对于饮用水安全的认知度提高,净水器行业将会迎来大发展时机,尽管也会受家居建材行业复杂的大环境影响,但阻挡不了其良好的势头。

2015年的衣柜行业,已开始展露两极分化的端倪。一方面,根据上市公司公布的业绩来看,知名衣柜企业的业绩保持着同比持续增长。另一方面,有不少小型衣柜企业处于艰难求生存的状态。进入2016年,经过过去一年的初步洗牌和行业探索,以及楼市回暖的东风灌溉,衣柜行业将会迎来大发展时机,尽管也会受家居建材行业复杂的大环境影响,但阻挡不了其良好的势头。展望2016,聚力全屋定制,更为关注个性化需求,以品牌建设寻求差异化发展等成为了衣柜企业的发展方向。

互联网思维回归理性产品与服务仍是核心

触角延伸整装 全屋定制集中发力

据了解互联网+这个概念烧烫了整个2015年。进入新的一年,业内对互联网+的视角逐渐回归理性,开始意识到,互联网只是一种工具,而并非万能。首先在产品上,像净水器这样的高端产品,消费者更注重的是对产品的体验;其次在营销渠道上,互联网+不可能作为一个单独的途径存在,必须要跟门店相结合。除了产品要放在第一位之外,2016年的净水器企业,还要注重线上线下相结合,把好服务、品质大关,让每一个消费者都能满足,为自己做免费的口碑宣传,毕竟金杯银杯不如老百姓的口碑。

大家居的概念,早在几年前就萌生于一些有远见的家居企业了。近两年,欧派、索菲亚等国内一线品牌在各自起家的行业基础上,开始将触角延伸,开启了全屋定制的营销模式。在生活节奏加快,消费者对家装整体风格的要求愈高的时代,这种模式因为能给消费者提供真正的一站式、一体化家居解决方案,成为家装行业的未来走向。

纵观2015年,消费者对净水器产品的关注点不仅仅是产品的质量,愈加庞大的年轻消费群体更加关注净水器产品的外观设计和智能效果。因此,2016年净水器企业要想获得年轻群体的青睐,还得在个性化、智能化。美观化方面投入更多的资源和精力。

经过了几年的探索与筹备,大家居在2016年将会是衣柜行业的集中发力之年。一二线品牌如索菲亚、欧派、诗尼曼、百得胜、顶固等企业在定制家居酝酿着更多大动作。诗尼曼衣柜副总裁黄伟国表示,2016年,诗尼曼将整合产业链、布局大家居,从单一产品线转变为综合供应线。百得胜衣柜也表示,2016年将着力构建大家居销售平台。业界对这一趋势也颇多关注。3月底即将在上海召开、在中部地区具有极大影响力的第二十一届中国建博会,就将大定制,大门窗作为展会的主题,定位于为建筑装饰行业提供整体解决方案。因此在2016年,不管是已经雄心勃勃地开始布局战略的大企业,还是规模实力尚弱小的小品牌,大家居这一概念是难以撇开的热门词汇。

以品牌建设寻求差异化路线

互联网思维回归理性 产品与服务仍是核心

无论是布局大家居战线,还是做电商,或是传统产业转型,再热闹的变革,再强势的行业走向,都离不开品牌建设这一重心。过去的一年,净水器行业开始向粗放式的发展阶段告别,有影响力的企业在做大规模的同时,有意识地加强品牌建设,在提高品牌知名度上花了不少心思。不少净水器企业都将净水器广告搬上央视荧屏,在央视、地方媒体、户外、网络等新闻媒体合力打造出全方位一体化的立体营销传播体系,对净水器产品的推广、普及以及行业的做大做强做出了不可抹杀的贡献。整体说来,2016年,随着净水器行业的快速发展,通过品牌建设走差异化路线的需求更为强烈,更多企业将通过各种方式加大品牌建设,力求稳固企业的行业地位。

互联网+这个概念烧烫了整个2015年。进入新的一年,业内对互联网+的视角逐渐回归理性,开始意识到,互联网只是一种工具,而并非万能。首先在产品上,像衣柜这样的传统定制产品,消费者更注重的是对产品的体验;其次在营销渠道上,互联网+不可能作为一个单独的途径存在,必须要跟门店相结合。拿一线品牌索菲亚来说,根据今年1月中旬索菲亚发布的年报,去年实现营业总收入32亿元、利润总额为6亿元,同比分别增长35.35%和51.95%。据东兴证券分析,索菲亚2015年业绩能取得平稳上升,其门店与互联网+双重渠道是一个极为重要的因素。

净水器行业的2016是被业内看好的一年,飞跃发展的势头已从各企业雄心勃勃的年度计划中初见端倪。但是行业发展中除了催人振奋的野心,还需要热趋势下的冷思考与理性判断。对于净水器企业来说,2016年绕不开的这几个趋势,不论是否准备好进行大动作的迎接,冷静地将其代入自身进行思考,是不可不有的态度。

那么互联网时代衣柜企业如何突围?一位业内人士指出,关键还是要靠自己的产品,要在产品设计、质量上花大力气。除了产品要放在第一位之外,2016年的衣柜企业,还是要将重心放在线下服务,线上线下相结合。

个性化需求更强烈 时尚简约成潮流

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