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【www.2061.com】盘点2016陶瓷行业开年关键词

如众多业内人士预料,2016开年形势并不乐观,在经济增长乏力、楼市回暖缓慢、产能过剩加剧等多方因素共同作用下,这个对于很多陶企而言至关重要的开年呈现出复杂多样的新变化、新格局,降薪、变相裁员、求职难在2016成为陶业集体过冬的关键词,深刻影响着陶业的未来发展。

2018年,建陶行业遭遇进入新世纪以来的差行情:全国1265家规模以上建筑陶瓷企业,137家企业退出历史舞台;陶瓷砖产量90.11亿平方米,同比下降11.2%;实现营收2993.48亿元,同比下滑28.09%。 糟糕的市场形势延续到2019年。3月9日~3月13日,记者从全国各大产区了解获悉,往年不少企业开年后卯足了劲满负荷生产,但今年虽然陶企已基本复工,但生产线全部开齐的并不多见。譬如,记者从湖北产区获悉,经历过去一年的洗牌,不少企业遭遇易主、承包、改线等变故,截止目前,生产线较多的企业能够全线开足的较少。 一位贴牌商向记者分析,今年广东产区陶企的日子会相对难过,原因是广东不少二三线品牌传统销售渠道大幅度收缩,并且环保与成本压力较大,过去两年之所以能够平稳渡过,得益于淄博等北方产区环保大整改,关停了不少企业,广东趁机接收了从淄博分流而来的大量贴牌产能,否则不少企业的销售压力会剧增,甚至会倒闭更多的工厂。 该贴牌商指出,广东企业的排产方式不够灵活,库存压力相对较大,同时随着淄博产区慢慢恢复“元气”,不少贴牌商开始重新回流至淄博、福建等产区。这一变化将对过去两年传统经销渠道大幅压缩,过度依赖贴牌的企业产生重大影响。 亦有供应商介绍,现在很多企业以贴牌为生,但是开年后贴牌量并不大,很多企业的生产线因此不敢开,但是越不开就越没有订单,容易陷入发展的恶性循环。同时,以前有不少企业严重依赖大企业的贴牌,但是开年后很多大企业的开窑情况也不太理想,这使得今年广东地区的贴牌市场也不太景气。 而在产品销售方面,记者走访全国10余个产区获悉,原本是“旺季”的三月份,陶企普遍表示:“销售不理想,没有旺季应有的迹象。”甚至因为市场销售压力较大,个别企业面临开窑没多久,又要停窑的窘境。 有业内人士称,按此不温不火的销售形势,到五六月份真正的市场淡季,或有一批企业因为库存压力而再次停窑。 值得警惕的是,“价格战”在部分产区再次上演。按照往年惯例,每年开年后瓷砖价格都会迎来一轮提价潮,但今年开年后不少产区出现反常,价格战一触打响,产品价格不增反降,如北方产区抛光砖价格开年即触底,相比去年同期便宜3元/片。 多位业内人士表示,按照开年的行业形势和市场表现,2019年或许真如行业预测一般是“过去十年差的一年”,行业洗牌和两极分化将进一步加剧。 九大建陶产区开年生产销售概况 豫冀晋陕甘宁:开工不足三成有陶企复产后被叫停 春节过后,南方各产区陶瓷企业纷纷点火复产。但北方各产区由于受“采暖季”错峰停产政策的影响,绝大多数陶瓷企业至今仍未复产。据记者初步统计,截止3月13日,豫冀晋陕等北方产区陶瓷企业复产不足三成。不过3月15日采暖季即将结束,北方产区将迎来陶瓷企业大面积复产潮。 据2017年“陶业长征”调查统计,河南、河北、山西、陕西、甘肃、宁夏等六省区共有陶瓷企业210家,占全国陶瓷企业总数的15.3%;生产线340条,占全国陶瓷砖生产线总数的10.5%;日产能675.6万平方米,占全国日总产能的15.4%。 截止3月13日,河南、河北、山西、陕西、甘肃、宁夏等六省区复产企业不超50家,开工生产线不超70条,尚不足三成。主要集中在山西阳城、河北高邑、河南襄县、陕西韩城等地,其他北方产区仅有个别企业复产。 ▲北方很多厂至今仍未开窑 根据“2+26”城市区域企业采暖季错峰政策,2018年11月15日至2019年3月15日采暖季内,燃煤企业必须错峰停产,而燃气企业则不受停产限制。 所以目前北方复产的陶瓷企业,绝大多数是天然气、煤层气、焦化气为燃料,不过也有个别燃煤企业因为环保达标被允许提前复产。其他大多数燃煤企业则必须严格按照错峰要求,3月15日采暖季结束后才可以复产。 从复产时间来看,各产区各企业也不一致。但有的企业春节一过就马上复产,比如河北高邑产区的汇力瓷业正月初六就点火复产,山西阳城产区的华冠陶瓷2月16日点火。有一些企业直到2月底才开工点火,还有一些企业符合点火条件至今也未复产。究其原因,一方面因为各企业新一年规划不同,而大多数则是受市场不温不火的影响。 另外,由于2月、3月北方多次出现雾霾天气预警,以及“全国”两会的召开,生态环境部及各省环保部门纷纷加大了督察力度,一些复产的陶瓷企业被要求再次停产,或者温窑待产。 ▲北方产区雾霾天气情况 3月15日即将到来,北方陶瓷企业也将迎来大面积复产潮。但据《陶瓷信息》记者观察,虽然按政策要求3月15日后燃煤陶瓷企业可以复产,但仍会有一些企业由于库存压力大、资金短缺等原因难以复产,或者选择延后复产。 粗略估计,3月15日后,北方陶瓷企业仍会有一成企业不会复产,甚至会全年难以复产,其中包括长期停产的陶瓷企业。比如,河北的白玉陶瓷、润玉陶瓷,河南的东成陶瓷、御盛、新豪地等企业均停产三年以上,再生产的可能性几乎没有。 据统计,在河南、河北、山西、陕西、甘肃、宁夏等六省区中,长期停产甚至已经基本退出的陶瓷企业至少有15家左右。另外,河北永年产区也有3至4家企业从2018年就已基本停产,今年能否再生产也很难说。 随着市场的变化,今年河南、河北、山西、陕西、甘肃、宁夏等六省区也将新增多条生产线,或对生产线进行改造升级产品。据《陶瓷信息》记者了解,陕西千阳新增了2条瓷片线,山西中条山陶瓷二线即将点火,内黄贝利泰陶瓷二线正在建设中。另外,宁夏科豪陶瓷将推出600×1200mm大板产品,预计将在下个月上市。 山东淄博:超9成以上陶企已点火投产 中国建筑卫生陶瓷协会近日发布的《2018年建筑陶瓷与卫生洁具行业发展概况》数据显示,2018年,全国约有137家规模以上陶企退出。为此,记者对淄博产区陶企梳理发现: 早在2017年,淄博陶企数量由此前的200余家缩减至41家,生产线也缩减至61条。2018年,除日日顺建陶产业园新建成6家陶企外,淄博产区陶企数量保持稳定。 如今,淄博产区除原有的41家陶企外,加之日日顺建陶产业园建成投产的6家陶企,淄博陶企数量达到47家,生产线数量达到67条。 ▲日日顺建陶产业园某陶企生产线 自正月初六,淄博*家陶企点火投产以来,淄博超9成以上陶企均已点火投产。迄今为止,距*家陶企点火开工已经1个多月,淄博产区除1家陶企或将于近期点火外,其他陶企均已点火投产。 据记者了解,在历经近两年的产业转型升级之后,淄博产区能够保留下来的陶企实力较强,均具备较强的研发、生产、销售能力。尤其是日日顺建陶产业园内的生产线装备先进,尤其是在产品研发方面,完全具备生产高品质产品的实力,这也正是入园陶企的初衷。 值得注意的是,自去年下半年以来,淄博产区陆续吸引150名以上贴牌商回流,今年开年后又有部分贴牌商从多地奔向淄博,同时也有来自全国各地的经销商主动到淄博寻找厂家合作。基于较强的产品研发能力,以及较高的性价比优势,淄博产区代工优势明显,开年后生产线开工率较高。 江西高安:陶企基本复工,销售不及往年 据记者调查了解,除了一些因经营不善而停产的企业,截至目前,泛高安产区共计约10余条生产线没有开启。目前正常运行的企业生产线开工率超过95%,仅有一些生产线规模较大、企业库存量较大的厂家,还留有一两条生产线未开工。 ▲高安一陶企抛釉砖生产线已复工生产 据了解,从2014年开始,随着陶瓷产能供大于求,市场形势开始下行,江西产区开始有个别企业因为自身经营不善、资金链断裂等原因被洗牌。从早的伟鹏陶瓷,到后来的恒辉陶瓷、新高峰陶瓷等以及去年或破产、或停产的4家陶瓷企业。 随着产区少数企业的停产、倒闭,也推动了高安产区一些实力型企业为了扩大现有企业规模,通过并购的方式来快速实现企业的扩张。如瑞阳陶瓷于2015年成功收购了新高峰陶瓷,2016年,华硕陶瓷也全资收购了瑞雪陶瓷。 同时,一些停产企业也被产区一些企业通过租赁的方式进行盘活生产,目前,整个江西产区,停产企业大部分均以租赁的方式在复产。 截至目前,除了已经申请破产的金牛陶瓷,还有4家企业仍处于停产的状态,另外3家企业的停产时间也有近半年。 谈及销售形势,高安不少企业表示2019年是建厂以来差的一年。每年春节后都会是企业的销售旺季,即使近几年整个市场形势下滑,但开年后企业的产销率依旧可以实现产销平衡,甚至消化部分库存,但今年开年后发货情况整体不及往年。 ▲与往年相比,高安产区货车排长龙的情况少了很多 辽宁:48条线复工投产开窑率接近五成 随着东北地区气温总体回升,辽宁省内法库、建平、喀左三产区陶瓷生产企业的开线数量也在稳步增加。 本周,记者对法库产区34家生产经营情况正常的企业统计表明,在已具备开工条件的64条生产线中,实际已复工点火投产的生产线达到37条,另外有10余条生产线有望在未来20天内陆续点火。 而在相邻的朝阳市建平、喀左两个瓷片产区,已有闽龙陶瓷、荣富陶瓷等7家企业11条生产线已陆续点火,辽宁省陶瓷生产企业总体开工率接近5成,总体开工率高于去年同期水平。 ▲在法库产业园区,等待拉砖的车辆排起长龙 调研中,记者注意到,因近年来市场持续低迷、环保高压态势以及低端产能过剩等不利因素的共同影响,2018年以来,法库产区已有包括金美达陶瓷、新东远陶瓷等在内的6家企业15条生产线陷入经营情况异常状态。 调研统计中,这6家企业负责人均表示正积极谋求重组自救,以求早日复工,但截至记者发稿时这6家企业尚未点火。而以天成陶瓷、新红太阳陶瓷为代表的个别停产超两年的企业,短期内没有复工投产的可能。 采访中,某陶瓷生产企业负责人介绍,近一周园区企业开工速度有所放缓,一是天气乍暖还寒,低气温回落至零下3度左右,部分企业出于能源成本考虑,选择延迟开工。 再有就是进入3月中旬,东北大部分地区工装、家装市场刚刚预热,经销商的订货热情还处在缓慢释放阶段,不太稳定的销售情况造成企业不敢轻易全线开工。

截止3月下旬,全国仍有相当部分生产线未开启,开窑率低成为2016陶业开年关键词之一。

一、 降薪

与过去连续涨薪不同的是,近几年来陶企降薪时有发生,2016年更成为新常态。2016年开年,对于薪资调整, 相当部分陶企针对行政、内勤、营销等岗位进行降薪,有的企业降薪幅度甚至高达三分之一;此外,据本报记者了解,2016大部分陶企的薪资未作调整,涨薪的则十分少见。

事实上,对于未调整薪资的陶企,出于缩减开支的考虑,一些福利也在暗自消失。例如有陶企员工表示:虽然今年公司未调整薪资,但平时一些过节福利、集体旅游福利等已经取消。

而在去年底,受大环境影响,陶企利润普遍降低,也有一些陶企员工表示,年终奖金大幅减缩,甚至还有企业表示取消了年终奖。

二、 变相裁员

供职多年的老员工,说裁就裁对于很多陶企老板来说,裁员是一个痛苦的过程,于己于员工,都是难以接受的事实,但在行业寒冬下,背负过重的人力成本,对企业发展又压力过大。

如何达到裁员的目的,为企业发展减负?对于很多陶企老板而言是一门艺术,尤其是许多工作多年的老员工,老板要兼顾法律和人情两方面。2016年,变相裁员在许多陶企及上游机械化工配套企业中较为常见:将员工调离熟悉的环境、且薪资也大幅减少,迫使员工自己主动辞职。

变相只是手段,裁员才是最终目的。2015年下半年至今,行业不时传出一些知名职业经理人离开工作多年、甚至是十余年的老东家的信息。如将营销总经理调去工厂做生产负责人、将行政经理调去做门卫这些变相裁员都在加速企业的人员流动。

三、 招聘少

与往年开年招聘信息铺天盖地不同的是,今年绝大部分陶企控制人员规模,有的企业甚至裁掉一整个部门,一些部门在裁员或员工离职后,也停止招聘新员工。

有陶企人力资源部经理表示,受大环境波及,大部分陶企都在做减法,想方设法缩减开支。如我们公司,员工离职后,除非是一些特殊和极其重要的岗位,基本上不会再招新人。在这样的背景下,一方面人力资源收减,另一方面公司要全面保证正常运转,只能一个人当两个人用。

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