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橱柜企业品牌建设需要多管齐下

众所周知,三、四月份是家居行业展会的盛行时期。对于橱柜企业来说,参加展会的最初目的无疑是为了招商。不过,随着展会招商效果的逐渐减弱,越来越多的橱柜企业发挥主观能动性,把参展目标定位为品牌建设。

展会招商虽具独特优势 但招商目的减弱

每年都会有各种类型的行业展会,之所以定期举办展会被业界所认同,是因为展会招商的成本较低,而且能直面经销商,有效招商力度大。首先,能够达到爆炸式宣传效果。在展会招商中,橱柜企业借助展会平台试图在最短的时间内集中展示品牌产品、形象和服务,节约时间的同时更节约招商成本;其次,与客户零距离接触。橱柜展会作为厂家、经销商、采购商、消费者多方共享的平台,为参展的企业和经销商提供了一次最直观的交流机会;此外,还能借助展会观摩学习汲取经验。通过展会,橱柜企业也可以了解和学习到同行业其他品牌的招商经验和优势,可以学以致用或不断改进完善,以期形成更加优秀的招商模式。

这几年展会招商效果下滑,这是有目共睹。以前展会是作为品牌招商的重要途径,而现在转变为品牌宣传的有效手段。这主要是因为橱柜企业的发展逐渐趋于理性,更注重品牌塑造,毕竟行业竞争太激烈,市场消费力低迷,橱柜企业不应盲目扩张,而是回归品牌塑造更可靠。

橱柜企业品牌建设需要多管齐下

在橱柜行业大肆扩张且信息较为闭塞的阶段,传统橱柜企业只需要在某个特定区域内发展成强势品牌,在当地消费者的观念中这就是大品牌。但是随着互联网技术的不断发展,年轻消费群体的崛起,使得橱柜企业不得不借助于网站、媒体、微信、微博等多渠道推广品牌,从而发挥最大的品牌传播效益。

针对这两年最热门的一个词汇新媒体,橱柜企业更应该抓住机遇,借势营销推广。毕竟消费者的媒介接触行为在改变,不利用新媒体有可能就找不到品牌推广的突破口,就可能找不到消费人群。另外就是体验式的营销模式,随着橱柜电商的风生水起,橱柜企业对电商更加熟悉。相对于橱柜电商几乎撞大运般的购买体验,橱柜企业越来越注重线下实体店面的体验式营销,更多的橱柜品牌选择线上引流、线下体验的方式来发展电商。

总之,橱柜行业洗牌加剧已经成为不争的事实,这是在警示橱柜企业,品牌塑造才是永恒发展的砥柱。橱柜企业需要理性判断,在品牌建设上下功夫。

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