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中东陶瓷市场洗牌加剧www.2061.com

11月24日,为期四天的2011中东迪拜BIG5建筑及建材贸易博览会在迪拜国际展览中心落下帷幕。本次展会共有来自75个国家的2500多个展商参展,涵盖建筑、建材的所有领域。据展会主办方介绍,参展的中国企业超过600家,展示面积超过8000平方米,展示产品包括陶瓷、卫浴、石材、木材等。中国陶瓷企业参展踊跃,他们普遍表示,希望通过本届迪拜展会测试中东市场,为进一步拓展外销领域作准备。

本报讯 11月5―8日,2012迪拜BIG5建筑及建材贸易博览会(下简称“BIG5”)在迪拜国际展览中心举办。此次展会汇聚了全球60多个国家的2400余家参展商,共开设了27个国家馆,展示产品涵盖国际建筑、水处理技术、空调制冷、五金玻璃和卫浴设备等五大领域。参展的中国企业共600多家,展示面积约7400平方米,其中,中国的瓷砖、石材、洁具企业展示区相对集中,展示面积约1500平方米。

企业测试中东市场

中国企业对于作为新兴市场的中东地区热度未消,透过BIG5测试中东市场,结果却普遍未能如愿,依然采取观望态度。业内专家分析,中国外销传统的单纯靠输出产品的模式已经走到终结的地步,企业与商家必须转变经营思路,在海外坚持品牌路线,才能避免恶性竞争。

展会现场,Made in China的广告标志鲜明夺目,600多家中国参展企业遍布6大展馆。新中源陶瓷、鹰牌陶瓷、玛缇陶瓷、金意陶陶瓷、嘉俊陶瓷等60多家生产企业及经贸公司在展会上盛装亮相。参展陶瓷企业多是携最新产品或主要为中东市场开发的产品系列参展,其中不少企业第一次参加迪拜展会。本届展会成为测试中东市场的一个平台。

中东市场暂时陷入霜冻

新中源陶瓷主打薄板及喷墨产品,受到海外采购商的强烈关注,展会期间人气爆棚。玛缇陶瓷主推喷墨产品,产品具备较高的性价比优势。嘉俊陶瓷本届展会推出微粉、微晶等产品。鹰牌第一次参加迪拜展会,近期上市的晶聚合也在展会上作重点推介。鹰牌陶瓷集团总裁林伟表示,鹰牌在中东也有合作伙伴,这次企业主动参展,主要是看好中东市场,希望通过展会测试中东市场水温。第一次来迪拜参展的金顿陶瓷也获得外籍客商较高的关注,金顿陶瓷总经理吴飞介绍,参展是为了更好了解市场的情况,如果市场有需求,可能以后会到当地设点。一臣陶瓷参展的产品品种丰富,关于企业参展的预计目标,一臣陶瓷销售总经理朱斌归纳了三点:一是把握市场行情,二是检测外销的运营模式,三是获得订单。另外,也有多家中国经贸公司第一次参展。

本次参展的陶瓷展商,佛山企业就超过30家,除了东鹏陶瓷、鹰牌陶瓷、新中源陶瓷、玛缇陶瓷、金意陶陶瓷、嘉俊陶瓷、冠军瓷砖等往届BIG5出现过的老面孔外,还有来自山东、江西、福建等大批第一次参展的展商。

展会中记者还走访来自日本、阿联酋、阿曼、土耳其等地的陶瓷生产厂家。阿曼的产品都是釉面砖,产品主要销往海湾地区,据该展位负责人介绍,他们也在准备明年推出喷墨产品。而日本企业今年也是第一次参展,有意通过展会了解市场需求。

展会主办方数据显示,本次展会的参展商数量和展示面积都较往年都增长了7%左右,观展者增长幅度超过30%。但记者在展会现场抽样调查发现,中国参展商对今年展会的情况较为失望,特别是第一次参展的商家,多数表示展会的冷清程度出乎意料。另外,中国企业展位普遍是标摊和简装,位置都较偏。据观察,展会上客户下单情况非常少见,意向客户需要长期跟进,外国客商对中国产品的需要主要表现在价格低廉上。

品牌形象有所提升

自金融危机以来,阿联酋的建材市场也开始陷入疲软,受大量中国低价产品的冲击,建材市场陷入混乱,参展BIG5的中国企业逐年创新高,但市场越发低迷。

虽然不少参展企业表示效果不错,不过熟悉迪拜展会与中东市场的佛山正翰美进出口贸易公司总经理梁荣群观展之后却表示,中国企业参展整体观感不尽如人意。他认为,在展会中巴西企业形象非常突出,而中国企业整体形象没有很好地凸显,与去年相比,没有突破,企业做特装的还是比较少,展位也相对缺乏设计感。中国企业喜欢把产品都摆上去,而意大利企业一般只有针对性地摆一两个系列。

展会期间,陶城报社考察团走访了沙迦建材一条街以及迪拜龙城的建材市场,发现建材市场普遍冷淡。中东・中国建材批发中心总经理王余昌表示,2012年阿联酋的市场并非是最糟糕的,2013年阿联酋的建材商将面临更大的考验。阿联酋市场的复苏,至少还要等3年。

中国陶瓷产品质量是否稳定,是采购商最为关心的。在阿布扎比投资中拓商城的迪拜中拓控股有限公司首席执行官沙福贵向记者讲述他的一次采购经历,供应商向他展示的样品砖品质不错,但购买之后才发现,总体质量参差不齐,以次充好的现象比较多,来回折腾费时费力。

伊斯曼建材集团(以下简称“伊斯曼”)吴建发也认为,从2008年金融危机开始,阿联酋的建陶市场消费力已经开始削弱,因此他将发展触角伸向了泰国等东盟国家。不过,阿联酋目前至少有6000栋由于迪拜债务危机而搁置的工程项目,一旦债务危机得以缓解,建材市场将得到有效拉动。同时,迪拜2020年的世界博览会申请结果即将出炉,如果迪拜获得主办权,一系列项目建设也将于2013年启动,建陶市场的复苏指日可待。

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