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政策边际效应递减 太阳能新政遭遇尴尬

2月12日,扬州市五亭娇子太阳能热水器厂总经理张云俊向新闻媒体透露:外行人眼中的朝阳产业,从去年开始就成为夕阳产业,太阳能热水器市场销售同比下滑了30%~50%,很多小企业要么不做,要么像我们这样转型找出路,很多中型企业现在则是骑虎难下。

如今太阳能家电下乡实施了4轮,已经渐入尾声。然而整个零售市场的行情却依然是处于整体下滑的态势。政策对于太阳能零售的拉动作用已经越来越不明显。

www.2061.com,现在,一台太阳能热水器在农村的批发价是1500元,最便宜的只有800元,经销商卖一台热水器利润只有二三百元。张云俊透露。由于农村市场趋于饱和,自 2011年以来,大企业便通过价格战进行市场洗牌,很多中小企业根本没有实力参与,只能陷入市场销售萎缩的困局。

太阳能零售持续低迷

中国的太阳能热水器生产企业最多时曾有5000多家,主要集中在江苏、山东、浙江等地,江苏的太阳能热水器生产企业主要集中在扬州、南通、连云港等城市。但太阳能热水器95%以上的市场份额主要在三级和四级市场上,一直以来,太阳能热水器面临着难进城的阻力。

而在终端市场,渠道代理商对于太阳能政策扶持也是反应平淡。在河南,一位张姓代理商表示,家电下乡政策提早结束对于我们经销商来说反而不是坏事。一来是整个补贴走流程的时间拖的比较长,补贴款项有时候不能按时发放,二来是家电下乡结束后整个市场竞争环境比以前更加明朗化了,更加有利于市场占有率较高的品牌操作。

继太阳能光伏产业在2012年全军溃败后,曾被外界誉为朝阳产业的太阳能光热产业的日子也不好过。

6月15日,第一批入围节能惠民工程的企业名单揭晓。让人颇感意外的是,节能效益明显的太阳能光热行业仅有20家企业入围。从企业分布情况来看,山东占据9家,江苏6家,北京和云南分别有4家和1家入选。作为传统太阳能光热产业集群地的浙江和云南都没有企业入选。

前几年,我们厂一年的销售额能有2000多万元,去年已经不到1000万元了,现在的太阳能热水器市场是越来越难开拓,家用机市场全面饱和,商用工程机市场低价竞争过度,毛利润已经从40%~50%下降到了20%以下。张云俊并未隐瞒太阳能热水器业务下滑的现状。然而,更令他担心的是,接下来几年,太阳能光热产业的市场增长前景并不明朗。

然而好景不长的是,过多企业的涌入导致了恶性竞争,而整个行业尚无统一规范的发展现状也让整个太阳能热水器市场的发展水平参差不齐,乱象丛生。伴随着全球金融危机,原材料价格波动、劳动力成本不断上升等不利因素,太阳能热水器零售市场从2009年下半年开始出现出货不畅,需求降低,增速放缓的困境。太阳能热水器行业步入第一波震荡洗牌时期,且有愈演愈烈之势。

他进一步透露:扬州在全国有名的两家太阳能热水器企业,去年的业务量都出现了较大幅度的下滑。一家企业以前销售额最高时能有2亿多元,但去年销售额只有几千万元。以前这家企业从来不需要从银行贷款,但今年初就已经从银行贷了1000多万元。

5月16日,国家决定安排财政补贴265亿元促进节能家电产品的消费,在公布的节能家电产品的推广名录当中,太阳能热水器也是赫然在列。

目前,张云俊已经从家用机零售市场转向热水工程市场,从产品制造营销一体化转为以市场营销工程拓展为主导。

“由于太阳能能效等级的差别,补助金额也有所不同,如果按每台太阳能热水器平均补贴400元计算,40亿元可补贴1000万台太阳能。而1000万台太阳能的需求量将给行业的发展带来很大的空间。”中国太阳能热利用产业协会秘书长霍志臣如是说到。

毛利润降到20%以下

仅20家太阳能企业入围

力诺瑞特副总经理李云彬就明确表示,家电下乡的实施带动了太阳能热水器市场高速增长,然而随着太阳能在农村市场的普及率进一步提高,保有量不断增加,以农村零售市场为主的光热行业增长的内生动力不足,家电下乡又在一定程度上透支了农村市场的消费能力。今年以来,随着家电下乡政策在部分地区的提前结束,不少经销商和消费者处于观望态势,这在一定程度上阻碍了零售市场的增长。

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